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“推送轰炸”式营销,钱包管家这样的创新是否利大于弊?

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-03-09  浏览次数:352
核心提示:(原标题:推送轰炸式营销,钱包管家这样的创新是否利大于弊?)3月7日上午,一款名为钱包管家的手机软件发疯了。近三万名用户的手机被一条《38元还款大礼包,拿好不谢》的推送消息轮番轰炸。他们分别收到了十几到几十
 (原标题:“推送轰炸”式营销,钱包管家这样的创新是否利大于弊?)
 

3月7日上午,一款名为“钱包管家”的手机软件“发疯了”。近三万名用户的手机被一条《38元还款大礼包,拿好不谢》的推送消息轮番“轰炸”。他们分别收到了十几到几十条这样的推送,有的用户甚至收到上百条,致使手机铃声不断响起,电量骤减。不堪其扰的用户要么关掉了推送,要么直接卸载了该软件。不明真相的“被轰炸”用户不禁发问:这款APP为何突然发疯?事情的始末究竟如何? 

内幕:创新营销,用推送向用户回馈节日红包     

随后,“钱包管家”发出了官方公告,此次”轰炸“事出有因。原来“推送轰炸”是产品方进行的“女神节”活动,是一种有计划有预谋的市场营销手段,本次活动的营销费用已过百万。 

为了回馈用户,钱包管家随机抽取了3万名使用者,向他们推送了不等量的消息,目的是向大家发送节日红包。每条推送相当于0.1元,收到多少条就返现多少!封顶金额38元的红包会在随后打入用户的账户,在接受了疯狂“轰炸”之后,用户也获得了相应金额的红包。 

此次“钱包管家”的 “推送轰炸”营销,无外乎是为了制造话题,引起热议,最终也确实达到了博人眼球的效果。只是广大用户能否理解这番苦心策划?又能否接受用“被轰炸”换来的红包呢? 

“狂轰乱炸”的事件营销,这样的方式是否可取?     

 

这次营销事件之后,被“轰炸”的用户呈现出两种截然不同的态度。有的用户产生了负面情绪,觉得“推送轰炸”影响用户体验,这种营销行为不可取,即便产品方想通过推送消息给用户发送红包,也没必要这么“轰炸”。有的用户则表示乐于接受这种营销手段,他们认为不管通过什么方式,最终获益的还是用户,真金白银的红包已经送到自己手中,“推送轰炸”也未尝不可,这样一番”狂轰乱炸“反而成了他们茶余饭后与朋友们的谈资。还有一部门没收到推送的用户在看到官方声明后,觉得有点可惜,因为他们没有被幸运红包砸中。 

对于这次事件,我们很难评判出个“是非对错”。毕竟在营销领域,任何推陈出新的方式都会褒贬不一,检验其最终效果的只能是市场,是惊喜还是惊吓,还得用户说了算。 

(原标题:“推送轰炸”式营销,钱包管家这样的创新是否利大于弊?)

 
 
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